深圳山寨手机厂商拟赴印度设厂安国
[导读]竞争加剧,经营环境变得更加艰难,以及越来越多的监管和成本问题,迫使深圳的“山寨”手机厂商不得不改变自己,以适应形势。很多淘到第一桶金的“山寨”企业由此开始尝试品牌之路。
虎年刚刚开始,国内手机厂商的走出去已经紧锣密鼓地开始。中兴通讯联合西班牙电信在12个国家共同推出MOVISTAR品牌手机;TCL通讯携手沃达丰推出两款手机……
将走出去作为后金融危机时代重要战略部署的还包括了国内的中小手机厂商。据《北京商报》报道,集中在深圳的中小手机厂商酝酿联手出击东南亚市场。消息显示,深圳市移动通信联合会近期将组织12家成员企业访问印度,就合资注册当地手机品牌公司并建立15条手机生产线等项目夜花藤进行谈判。
山寨蜕变新生力量
深圳市移动通信杨柳目联合会所代表的企业都不出名,但深圳周围数千家制造手机或手机部件的企业,或称山寨手机厂商,或称灰色市场手机厂商,已成为全球市场上的一股力量。数据显示,2009年,全球手机产量达到11.4亿部,其中中国山寨手机,即模仿热门品牌款式的廉价产品,占到全球市场的20%左右。
奥维咨询发布的《2009年中国手机市场回顾与2010年展望》显示,2009年中国山寨手机的出货量达到史无前例的1.45亿部。而这其中,一半充斥在国内市场,另一半则流向了海外市场,主要是东南亚诸国。
深圳市政协常委、市社科院院长乐正表示,如果政府对深圳红火山寨电子产品加以引导扶持,使山寨手机走出山寨,走上自主创新之路,山寨军有望成为深圳建设全球电子信息产业基地的一支生力军。
工信部发布的《2009年电子信息产业经济运行公报》也指出,山寨产品从手机行业日益向彩电、计算机等多个领域延伸,成为行业发展不容忽视的力量。
向上游突围成趋势
过去的一年,全球手机业受到金融危机冲击。在此背景之下,去年底,印度宣布封杀大约2500部没有IMEI号(国际移动设备识别码)的手机,中国最大的手机制造基地深圳的手机产业尤其是中小厂商因此面临着巨大的压力。与此同时,芯片价格居高不下,也让这些山寨厂商很难形成价格优势。
竞争加剧,经营环境变得更加艰难,以及越来越多的监管和成本问题,迫使深圳的山寨手机厂商不得不改变自己,以适应形势。很多淘到第一桶金的山寨企业由此开始尝试品牌之路。深圳多家手机生产商均表示,通过发展自己的品牌,加强质量控制,他们能够提高利润。
奥维咨询副总经理盛哲认为,迅速的两极分化将成为山寨机的新方向。
据悉,多年来只靠价格进行竞争的兴华宝,如今正尝试转向高端市场。兴华宝母公司赛博宇华总经理金红祥透露,我们正在向上游扩张,加强零部件的质量监控。在可见的将来,加大创新力度,已经成为山寨手机的一种发展趋势。
技术和服务创新是出路
知情人士透露,除了印度,12家深圳手机厂商还将集中考察孟加拉国和泰国。在谈判合资建厂的同时,合作建立深圳通信数码产品海外销售中心也是此次考察的重要内容。
中国手机去年夺得印度市场高达40%的份额,但现在我们正被挡在这个市场门外,深圳市移动通信联合会执行会长唐瑞金表示,我们必须借助深圳的制造实力,建立生产印度手机的形象。
拓展海外市场有助于加大中国自主品牌在全球的认知和影响力。但是,深圳市移动通信联合会牵头的这个走出去项目,充其量是谋生存。从长远来看,通过技术和服务创新提升品牌才是必然出路。救赎的唯一途径就是品牌化,业内人士如是说。
近年来,山寨手机之中出现了不少独步世界的技术创新、外观创新和工艺创新。部分势力较强的企业通过品牌再造和提升,脱离了山寨行列。在国内手机厂商中,目前活得风风光光的并不是波导、夏新、康佳这些老牌企业,而是天语、酷派、金立、朵唯、奥克斯等新军。
相当多的例子证明,山寨厂商可以走品牌化的道路,而且可以走得很好。
深圳是一个拥有自主创新土壤的城市。中国拥有全球最完善的手机产业链,其中很大一部分在珠三角。这是中国山寨厂商去实现创新的宝地。
此外,在向物联时代发展的进程中,智能手机及其应用成为通信终端的重要发展趋势。山寨厂商之前超强的新品模仿能力与灵活实用的产品功能配置,已经不适合智能手机时代的需要,建立手机应用程序商店是必然之举。电信专家陈永东建议,国内厂商应加强合作,共享应用程序。
可见,真正塑造自主品牌,彻底改变中国手机在海外市场名声很差的境况,除了走出去外,国内山寨手机厂商需要抱团的事情,还有很多。
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